山姆跨境次日达服务终止

2024年6月，山姆低调上线香港跨境直邮服务，主打“次日达”和粤语客服，想借此拓展香港市场。然而，不到一年，这项服务就在4月30日正式终止了。

服务存在的问题

这项服务从上线到取消，运营还不到一年。在运营过程中，它遭遇了不少挫折。首先，生鲜品类的缺失，这对山姆来说是个硬伤。因为进出口规定的限制，像澳洲牛排、三文鱼等生鲜没法通过直邮送到香港消费者手中，吸引力大打折扣。其次，运费太贵也是个大问题。山姆直邮香港的运费标准可不低，相比内地山姆会员店极速达买满99元免运费，这价格实在不美丽。

港澳人对山姆的热情依旧

跨境直邮凉了，但港澳人对山姆的热情却依旧高涨。港珠澳大桥开通后，大湾区“1小时生活圈”基本形成，港澳人北上购物更加方便。每逢节假日，大量港澳居民就会开车经港珠澳大桥前往珠海山姆购物。

山姆在香港受欢迎的原因

港澳人追捧山姆，本质是一种用较低价格购买较高品质商品的生活方式。在山姆，很多商品价格比香港本地超市便宜一半都不止。而且山姆的商品大多是大包装，适合家庭囤货。

“北上热潮”的影响

这场“北上热潮”直接冲击了香港本地零售。香港零售业已连续10个月下滑，而深圳山姆的“含港量”却突破200%。但这场消费迁徙并非零和游戏，大湾区“1小时生活圈”成了最大赢家。